Content

Optimera ditt content för röstsökning

7 tips som optimerar ditt content för röstsökningar

I takt med att intelligenta röstassistenter såsom Google Assistant, Siri och Amazon Alexa blir allt vanligare i våra hem, så skapas nya utmaningar och på dig som skapar content för digitala kanaler. Enligt många bedömare förutspås runt 50% av alla sökningar som görs online vara gjorda med rösten inom bara något år. I Sverige känns denna siffran kanske osannolik, men att det kommer bli allt vanligare med tiden kan vi alla nog skriva under på.

Google_mic.svg.png

Googles smarta assistent uppfattar och förstår idag ca 95% av det engelska språket. När den har samma förståelse för det svenska, så kommer den där siffran på 50% av alla sökningar bli lite enklare att ta in. När vi väl är där, då gäller det att du redan gjort din läxa och optimerat din webbsida och ditt innehåll för röstsökningar.

Siffror visar att det första organiska resultatet i en sökning får så mycket som 35% av alla klick. Med röstsökningar så är den siffran ännu högre, då den smarta röstassistenten i första hand kommer att välja det översta resultatet. Därför är det oerhört viktigt att vara tidigt med på tåget.

Hur ska vi då tänka och arbeta med skapandet av digitalt innehåll för att optimera det för röstsökningar?

  • Skapa content som talar tillbaka

    När vi gör en sökning med text, så skriver vi ofta ett antal nyckelord på rad efter varandra. När vi söker med rösten så talar vi mer språkligt korrekt, som vi talar till människor. Låt oss ta ett exempel på respektive fall.

    Om du är på jakt efter en resturang med bra pasta i Malmö - så kan den skrivna söktermen se ut någonting i stil med ”Resturang pasta malmö”. Det är alltså tre fristående nyckelord som tillsammans inte bildar en riktig mening.

    Söker du däremot med rösten så är det mer troligt att du frågar något i stil med; ”Siri, var kan jag äta den bästa pastan i Malmö?”. Då ska också ditt content vara redo att svara på den frågan, på ett naturligt sätt. Använd FAQ:s, det vill säga vanliga frågor och svar, och liknande sidor för att svara på den typ av frågor dina kunder oftast har.

  • Fokusera på mobila sökningar

    Det kommer krävas att vi blir bättre på att förstå och möter konsumenternas behov och önskan efter kontext. Vissa nyckelord används exempelvis betydligt oftare vid röstsökningar än andra. Det gäller att hitta vilka dessa är. En bra tumregel är att bygga long tail-fraser kring nyckelord med ”när”, ”var”, ”hur” och så vidare.

  • Anpassa efter kontext

    När smartphonen fick sitt genombrott, så kunde vi se att sökningar såg olika ut beroende på vilken enhet som används. Man söker helt enkelt på ett annat sätt i farten, än vad du gör hemma vid skrivbordet. Frågor som "nära mig" skapade en helt ny uppsättning fraser att optimera för. Innehållet bör optimeras efter sammanhang. Röstsökning används mest troligt när vi är på språng, och den textbaserade söktrafiken vid mer omständliga och kanske olämpliga ämnen att säga högt. Att inrama din strategi kring dessa typer av sökningar är ett bra ställe att börja.

  • Identifiera dina long tail-sökfraser

    Medan textsök oftast innehåller ett till tre ord, är röstsökning längre och mer utav en verklig konversation. Här handlar det om att optimera sitt innehåll genom att identifiera vilka long-tailfraser som kunden verkligen söker på. Eller rättare sagt, hur folk ställer frågor till en smart assistent, eller i ett kundtjänstsamtal för den delen. Fokusera på att använda verkliga fraser, så som folk i allmänhet talar i ditt content. Detta kommer att hjälpa dig att ranka högre i röstsökresultaten och ge en bättre upplevelse till kunden.

  • Ta riktlinjer för tillgänglighet av webinnehåll på allvar

    Oavsett om det är av personlig preferens eller nödvändighet måste människor kunna få tillgång till information online på olika sätt. Det bästa sättet att säkerställa att ditt innehåll är optimerat för röstteknologi är att följa riktlinjer för tillgänglighet på webben. Detta inkluderar också att se till att ditt innehåll är maskinläsbart så att sökmotorer kan indexera det ordentligt, vilket gör det enkelt för användare att hitta och förstå. Detta är minst lika viktigt att tänka på i din vanliga SEO-strategi också, och inget unikt för röstsökningar.

Är du egenföretagare, frilansare eller arbetar på distans? Då är Box Space Co-working Malmö ett utmärkt alternativ till att jobba hemifrån. Läs mer⟶

  • Fråga dig själv hur den genomsnittliga kunden / användaren ställer frågor

    Vilka är de ord som du skulle använda högt, som är annorlunda än de du skulle skriva i en sökmotor för att ställa en fråga? Skapa tydliga och enkla svar baserat på det för att optimera ditt innehåll för röstsökning. Börja med frågor relaterade till faktiska saker om ditt företag eller vad du gör eller vet, som var du befinner dig, dina öppettider osv och bygg därifrån.

  • Erbjud ett äkta värde

    Finns det ens en poäng att hitta ditt content via rösten? Ger det mig som användare någonting? För att det ska vara relevant, så bör det uppfylla åtminstone ett par enkla kriterier. Sökträffen via röst ska ge användaren en konkret nytta. Den ska exempelvis underlätta handel - om du har något att sälja. Det ska finnas ett unikt värde och en mening.

Följer du dessa tips och riktlinjer, så har du en god grund att bygga din VEO (Voice Search Optimization) -strategi på. Sedan är det, precis som med traditionell SEO, viktigt med alltifrån att använda rätt html-taggar på rubriker till att skriva alt-texter på dina bilder. Oavsett vad du sysslar med och hur din verksamhet ser ut så gör du ett klokt val i att framtidssäkra din positionering i sökresultaten med en tydlig strategi för röstsökningar.

Lycka till!

Philip.jpg

Philip Axelsson
Studerar Content Management,
och gör nu min praktik på
Boxspace Co-working Malmö.